明星商演作為一種營(yíng)銷手段，在近年來(lái)越來(lái)越受到企業(yè)和品牌的青睞。那么，明星商演究竟能夠給企業(yè)或者品牌帶來(lái)哪些好處呢?

“商演”，是藝人/明星商業(yè)演出的簡(jiǎn)稱，它指的不僅僅是規(guī)模不一的拼盤演唱會(huì)，還包括企業(yè)年會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、剪彩活動(dòng)、開業(yè)慶典、周年慶典、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、品牌站臺(tái)等多種形式。

很多企業(yè)都會(huì)舉辦各種活動(dòng)，邀請(qǐng)各行各業(yè)的名人以及藝人/明星參加活動(dòng)。這些活動(dòng)的一幕幕，最終都成為了展示公司企業(yè)文化和品牌形象的端口。企業(yè)借助明星效應(yīng)，把品牌成功進(jìn)行了推廣和宣傳，不僅增加品牌的曝光度，還增強(qiáng)了受眾群體對(duì)品牌的信任感。

明星商演能給企業(yè)或品牌帶來(lái)哪些好處?

1、提升品牌形象

不管在國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，明星都是富有一族、高消費(fèi)群體，因此，消費(fèi)者不難作出這樣的推斷，明星用的品牌肯定是高品質(zhì)的。聯(lián)合利華的力士香皂，早期在我國(guó)的市場(chǎng)推廣，曾聘請(qǐng)一系列知名影星擔(dān)任代言人。經(jīng)過(guò)大量的廣告宣傳，該品牌從眾多香皂產(chǎn)品中脫穎而出，成為時(shí)尚青年的首選。

2、吸引消費(fèi)者贏球

不管明星出現(xiàn)在電視屏幕、高速公路旁的廣告牌，還是演出的舞臺(tái)上，人們總想目睹一下明星風(fēng)采，看一看明星的所作所為。許多明星都有其追隨者、崇拜者，明星的一言一行都會(huì)引起他們的關(guān)注。所以，明星廣告會(huì)因明星而得益，提高廣告的受眾接觸率，明星代言的品牌知名度也會(huì)因此而提高。

3、獲得認(rèn)同

現(xiàn)代商品的競(jìng)爭(zhēng)光比注意力還不夠，還得塑造認(rèn)同(identity)，也就是在商品功能之外，打造一個(gè)人該怎么生活的品牌精神，這樣才能吸引消費(fèi)者長(zhǎng)期購(gòu)買。

但是打造認(rèn)同的過(guò)程不僅繁復(fù)，而且難以三言兩語(yǔ)道盡，這時(shí)人格特色鮮明，和你所希望的品牌精神有同類型特質(zhì)的名人，就成為你化繁為簡(jiǎn)、最具效率的溝通媒介，這也是當(dāng)今有如此多品牌代言人的很重要的原因。

綜上所述，明星商演對(duì)于企業(yè)或品牌而言，具有提升品牌知名度和美譽(yù)度、拉近品牌和消費(fèi)者的距離、提供更加豐富多彩的消費(fèi)體驗(yàn)等多種優(yōu)勢(shì)。